動作のセグメンテーションとは何ですか？

行動セグメンテーションは、消費者が購入習慣に基づいて分類されるマーケティング方法です。このプラクティスの目的は、プロモーション、特別なパッケージ、その他のインセンティブプログラムなど、ターゲットマーケティングのグループを特定することです。これは、マーケティングセグメンテーションの5つの異なる段階の1つであり、その他は人口統計学的、サイコグラフィック、自然セグメント、カスタマイズです。行動セグメンテーションは、研究者が既存の消費者ベースを決定し、生産Cyleに移行する前にそれが望む製品を決定するマーケティングプロセスの初期段階の1つです。研究者は、特定のグループが何を購入するか、どこで、どこで、どのくらいの頻度で購入するかを判断するために、販売数値を研究することができます。目標は、消費者と製品との実際の関係のみに基づいてデータを収集することです。その目的は、販売される製品が関与するさまざまな要因にどのように作用および反応するかに基づいて、顧客セグメントの理解を深めることです。これは、消費者の行動が、購入を刺激する信念、動機、およびその他の要因を決定するための出発点である方法とは反対です。

動作セグメンテーションから収集されたデータはそれ自体が有用である可能性がありますが、5つの異なるタイプのマーケティングセグメンテーションの第3フェーズとしてより一般的に使用されます。ランキングスケールは、それらを反応挙動と予測挙動の間に配置します。初期段階が最も反応的であり、スケールに沿ったさらには予測的になります。全体として、このフェーズは、さまざまな種類の観察と情報収集に基づいて、特定のタイプの顧客の重要な選択と詳細な見解を研究者に提供できます。行動セグメンテーションは、実際のデータに基づいているため、意見や伝聞の影響を受ける可能性が最も低いカテゴリになる傾向があります。。サイコグラフィックフェーズは、調査とインタビューを介して消費者から収集されたデータで構成されています。行動セグメンテーションは、リアクティブの中央に予測スケールに分類されます。次に、自然セグメントフェーズがあります。これは、特定の製品で望ましいものとそれがどのように適用されるかについての入力を提供するために顧客に依存しています。最終段階は、特定の顧客仕様に合わせて製品が作成されるカスタマイズです。