ニューロマーケティングとは何ですか？

ニューロマーケティングは機能的な磁気共鳴画像法（fMRI）＆mdashを使用しています。医療技術＆mdash;さまざまな製品や広告を見るときに、被験者の脳をスキャンします。アイデアは、どの種類の要素が肯定的な神経反応を引き起こすかを発見することです。この研究から収集された情報は、より効果的な広告やブランドロイヤルティキャンペーンなどの目的のために、人間の脳に対するより深い洞察を提供することを目的としています。inururoMarketingの研究は、1990年代後半にHarvard Universityでマーケティング教授のGerry Zaltmanによって始まりました。それ以来、ZaltmanはZaltman Metaphor Elicatition Technique（Zmet）と呼ばれる別の手法を特許しました。Zaltmanは次のように書いています。製品を購入するか、意見を形成するという人の決定に影響を与える根本的な動機。すべての考えの約95％が無意識で発生するため、これらの要因のほとんどは従来の研究方法で見逃されています。brighthouse sciences＆mdash＆mdashの元最高執行責任者であるアダム・コバル、アダム・コバル。Brighthouse Advertising Agency＆Mdashのニューロマーケティングと支部のリーダー。

マーケットプレイスに、この慣行は消費者の心について前例のない洞察を与えると語った。Kovalは続けて、[私] Tは実際に製品の販売やブランドの好みの増加につながるか、顧客に[クライアント]が行動を望んでいるように振る舞わせます。このようなコメントは、ウォッチドッググループや他の人々を緊張させ、マーケティングのテクニックが行き過ぎていると信じて、神経販売と洗脳や行動制御を他の分野で適用して政治的アジェンダや宣伝などを販売できると信じています。肥満、病理、病気、または依存症をもたらす可能性のある不健康な製品のためにターゲットになります。これは、食欲不振、過食症、2型糖尿病などのいわゆるマーケティング関連疾患の現在の流行に加えています。ニューロマーケティングはこれらの傾向を強化する可能性があると考えられており、多くの人はマーケティング担当者がそれを見るように、金銭的利益のために心を征服する方法を探していることから一般の人々に利益を得ていないと考えています。neuroニューロマーケティングの最終的な厄介な側面は、陽性トリガーと負の値を効果的に組み合わせる可能性です。たとえば、暴力をポジティブなニューラルセンターにトリップするメッセージや画像とリンクすることにより、暴力的なビデオゲームを販売します。これは、標的を絞った人々の全体的な性格に影響を与える可能性があると考える人もいます。これらの神経関連を除いて、ターゲットを絞った人々の性格に影響を与え、育った世代を生み出します。2004年7月、非営利のウォッチドッググループであるコマーシャルアラートが、上院と連邦政府の捜査を神経測定に要求するまで行きました。そのような調査が行われた場合、結果は来る時間になる可能性があります。確かに、この種のマーケティングがまったく機能すると信じていない人もいます。ただし、これらのテクニックを使用している注目度の高いクライアント＆mdash;Proctor and Gamble、Coca-Cola、Motorolaなどのクライアントなど少なくともそうではないと考えていることを示しているようです。neururoMarketingが消費者の潜在意識へのツールであるかどうかは、まだ分からない。ただし、ほとんどの企業はこの研究をツールとして使用することについて密接に依存しているため、これらのキャンペーンの効果を判断するのは難しいかもしれません。しかし、ニューロマーケティングに基づいた広告キャンペーンが明確に特定されたとしても、社会的病気、トレンド、病気として、潜在的な悪影響が証明するのが難しいかもしれません多くの要因に起因する可能性があります。

このタイプのマーケティングに関与している人は、消費者の欲求をより正確にターゲットにし、ニーズを満たすことにより、適切な消費者に適切な製品を引き込むのに役立つ広告の肯定的なステップであることを確信しています。Neuromarketersは、それが悪影響を及ぼすこと、または行動を変更したり、消費者に対する不当なコントロールを行使することができることを否定しています。